COMO PROMOVER A SUA MARCA EM UM EVENTO?

No dia 12 de Abril de 2013 começou em BH e mais 16 cidades do Brasil simultaneamente, o Festival Comida Di Buteco. Evento já consolidado na capital mineira e em crescimento nas outras cidades onde é realizado, o Comida possui grandes patrocinadores e apoiadores que investem pesado na exposição de suas marcas ao longo dos trinta dias de “butecagem” e no dia da Saideira (evento de premiação do melhor tira-gosto).

Muitas vezes as empresas querem promover suas marcas e não sabem como. O importante é estabelecer o seu objetivo com a ação, pois promover é falar com o seu público.

Você quer vender no momento do evento?

Apresentar ou reforçar sua marca?

Quer revitalizar a marca participando deste evento?

Vai lançar um produto com exclusividade no evento?

Estabelecido o objetivo da ação, é necessário pensar na estratégia para falar com este público. Hoje a simples distribuição de material não é mais suficiente para chamar a atenção do público, e de acordo com o perfil do evento, esta ação não é mais recomendada, as pessoas querem viver uma experiência com a marca. O que é isso? É algo permita a participação das pessoas e que provoque sensações positivas que não serão esquecidas.

Para acertar na estratégia e marcar seu público alvo, a empresa precisa avaliar o perfil do evento em que pretende promover sua marca:

- tipo de público (faixa etária, instrução, consumo em edições anteriores);

- estrutura oferecida no evento (palcos, banheiros, praça de alimentação, mesas, cadeiras, estandes);

- logística do evento (mapa de circulação do evento, pessoas de pé ou assentadas);

- atrações disponíveis (shows, performances, apresentações)

- alimentos e bebidas (pontos de venda, opções oferecidas)

De posse destas informações é possível definir onde e de que forma a marca da empresa será exposta de maneira mais assertiva. De acordo com a verba disponível, a empresa pode escolher atuar em um ou mais pontos listados acima. O patrocinador, por exemplo, montar um estande, personalizar a praça de alimentação e colocar um apresentador exclusivo no palco, de acordo com o investimento dele no evento. Um apoiador ou parceiro pode escolher trabalhar ações interativas com o público. Nem sempre a empresa precisa fazer uma ação ligada diretamente ao seu negócio, mas algo que provoque a curiosidade e interesse do público pela sua marca , como por exemplo uma foto em meio a itens da marca ou do negócio, e que seja postada nas redes sociais ou que será disponibilizada em uma área do site da empresa.

O importante é esmiuçar as informações completas do evento, com assessoria de profissionais especializados neste tipo de serviço (promoção) em parceria com as áreas de Marketing e Comunicação da empresa para que as estratégias de promoção estejam de acordo tanto com os objetivos da empresa no evento quanto com o seu posicionamento institucional e mercadológico.